Estou muito empolgada em iniciar essa nova jornada como Colunista neste momento de expansão da Rede BRASIL INOVADOR, que se renova, ressignifica e expande seus horizontes para ser além de uma mídia de conteúdo com relevância no agronegócio; mas um PARCEIRO que conecta o mercado geração de informação e negócios de qualidade.
E sendo assim, esta coluna nasce com o propósito de abordar temas sensíveis, mas de – irrefutável – necessidade para o Agronegócio, para a indústria e Startups, escrevendo com simplicidade. Pois hoje, ESG se faz imprescindível para qualquer negócio. Entenda: Não é mais uma escolha!
O meu propósito nesta coluna será abordar todas as nuances do ESG. Mas isso cairia no ‘lugar comum’. Por isso, vou juntar, acoplar e misturar os temas Comunicação, Neurociência aplicada aos negócios e Inteligência Colaborativa… que virão ‘temperando’, apimentando, explicando e traduzindo práticas e mentalidades do dia a dia para ajudar ou trazer ‘lampejos’ de realidade sobre ESG.
Porque já se entendeu que: entre a prática, a aplicação e o resultado, há enormes distâncias e canyons a serem transpostos, vencidos ou – totalmente – transformados dentro das organizações. E no Agronegócio – FOCO SETORIAL desta Coluna – é ainda mais desafiador transmutar paradigmas, reinventar conceitos e redesenhar condutas…
Porque o Agro não é POP. Ele é um dos maiores CLÁSSICOS em constante evolução como produto e manejo, sendo um orgulho para o brasileiro e um exemplo para o Mundo.
E por isso, o diálogo e o debate sobre temas ainda nevrálgicos e – quase – tabus… são necessários para sobrevivência desse legado brasileiro.
Então, para começo de conversa. O que é – na prática – ESG?
Sigla em inglês para Environmental, Social, and Corporate Governance que significa: Governança Ambiental, Social e Corporativa. Resumindo: é o mesmo que SUSTENTABILIDADE.
O primeiro passo para se entender o Tripé ESG é NÃO ‘romancear’ tanto seu conceito como sua prática. Este é meu conselho ‘Marco Zero’ para todos em qualquer elo da Cadeia. O segundo passo, e o mais difícil, é ter atenção para entender o significado (prático) da sigla. E olha que já ouvi muitos gestores dizerem: _Isso é fácil! Sustentabilidade é cuidar do meio ambiente. Mas não é!
E em seguida, eu indagava: _Você tem certeza – absoluta – disso? E uma pessoa com olhar perdido no horizonte infinito, responde. A grande maioria implanta, certifica, recebe selo e está dentro das ‘conformidades de Lei’; Mas não perde esse ‘olhar de incerteza’. E mesmo com todos os itens da legislação cumpridos, ainda assim, o ESG não foi introduzido no DNA da empresa. Ou seja, o princípio da AÇÃO foi apenas para estar na LEI, e não para uma real mudança de ‘mentalidade’ (ou MINDSET).
E qual a – consequente – mudança que resultará dessa ação ‘apenas dentro da Lei’?
Nenhuma! E por quê? Simples, estar na conformidade da Lei é obrigação.
No Brasil, assim como na maioria dos países subdesenvolvidos… de qualquer continente, a cristalização desse Mindset é muito semelhante. E a Ciência explica isso com bastante exatidão. E uma dica: Quem faz sempre as coisas acontecerem ou NÃO, são as pessoas!
Ficou curioso!? Então, venha ler sobre ESG na Coluna fonteESG, toda a segunda-feira.
Vou trazer uma abordagem do tema sob a perspectivas da Comunicação, Neurociência, Tecnologia e Inteligência Colaborativa. Bora lá!? Te espero!
Kátya Dessesards
